童装店名称(童装店名称两个字)

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当下的中国小孩,是什么模样?中国的父母,给孩子们买什么样的衣服?中国的童装业,正在发生着怎样的变化?六一国际儿童节到来前夕,我们采访了 10 个更具代表性的中国原创童装品牌。它们都是成立不满 10 年的年轻品牌,本身就像孩子一样:纯真可爱、充满活力和想象力。而品牌创立的契机,也大多与一个新家庭的组成,一个新生命的诞生,或是一段新生活的开始有关。就像爱护孩子一样,创始人和设计师竭力用更好的一切来制作童装:有机棉、传统手工艺、植物印染……尽管风格迥异,“简单”,“舒服”,“童趣”,却是他们共同的追求,因为,小朋友就该有小朋友的样子!他们也不约而同地坚信,一件好衣服的质感将会留存在童年记忆里。从某种意义上说,这些品牌正在重塑着中国孩子的当下和未来。

Si Tu Veux:像电影里的孩子

2009 年,初为人母的 Anita 一心想在上海开一家面向儿童的精品店。新妈妈的创业之路,是从一次巴黎、纽约儿童精品店的购物兼考察之旅开始的。Anita 早年曾在 E *** od 巴黎学习时装设计,回国后在《Elle》杂志担任资深时装编辑,她的先生是美国人。

“儿童的世界,原来是那样的美好而简单!”过去只与女性时装打交道的 Anita 在旅途中不断发出这样的感叹。“在那些趣味相投的儿童产品买手店里,我可以停留两三个小时,被产品背后的设计师的童趣妙心深深打动。这样的经历,将一直驻留在我作为母亲的回忆里。”

2010 年,Chalkboard 粉板童品在上海开门迎客,主售设计师品牌童装、家居产品和玩具。彼时,上海的童装零售业仍以街边外贸小店为主,奢侈品牌的童装线刚刚开始陆续进入高级百货公司的儿童层。Chalkboard 开张的同一年,店主 Anita 就推出了自主设计的童装品牌 Si Tu Veux(在法语中的意思是“如果你愿意”)。在向欧洲设计师童装品牌选款订货的过程中,她注意到,这些品牌的不少设计和款式,并不完全适合亚洲儿童的肤色和气质。那么,不如以自家店铺为试验田,来做一些“适合亚洲孩子”的设计师童装吧!

新顾客逛店,如非店员主动介绍,往往很难觉察出 Si Tu Veux 是一个本土原创品牌。每件小衣服都洋溢着法式的浪漫洒脱,一点点复古,且不失童趣。从设计到品质细节,也都与左近的欧洲品牌旗鼓相当。几番挑选试穿之后,顾客十有八九会选中它们——一样是欧洲风格,却为中国孩子设计,加之是自营品牌,价格也相对实惠。因此,Si Tu Veux 如今是店里最热卖的品牌。老顾客常常向Anita 提议,希望推出更大尺码,不然明年就不能给孩子继续买了。

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“让孩子像一个孩子”,是贯穿于每一季设计的宗旨。Si Tu Veux 的童装虽然常给人以“chic”的印象,却并不依靠华丽的面料和繁复的细节取胜。Anita 喜欢用讲故事的方式给孩子做衣服。“我脑子里常常出现一些电影里孩子的形象,如《雨果》里的小男孩,穿着毛衣和灯芯绒短裤,配上及膝袜的样子。到了夏天,我又会想象在沙滩上奔跑着的小人儿越来越近。”

今年春夏,Anita 的灵感来自花神,用珠绣、手绣和电脑机绣结合的细节,来表达女孩的柔美。多款绣花衬衣都参考了传统法式绣法,还尝试推出了母子、母女的亲子款白麻衬衫系列。每年春夏都会出的“Playful”礼服系列也很受欢迎。它们不仅是为暑期的各种小聚会准备,也满足了小女孩儿平时在家打扮起来玩“过家家”的需求。

到了秋冬季,最畅销的莫过于经典的针织小腿裤,每季在经典版型上稍作细节调整,男孩女孩都可以穿,搭配度极高。裤脚的罗纹口设计不易变形,让孩子活动自如。据说有位老顾客,每到秋天都要买两条新款,并戏称之为“最受我家阿姨喜爱的神裤”。

自己童年记忆里的那些关于衣服的美好片段,也是 Anita 想通过设计来纪念和重现的。比如某年穿上红色小大衣的愉悦心情、冬天里穿短裙出门的沾沾自喜,还有儿时更爱的“Mary Jane”扣襻皮鞋当然,还有母女俩的日常生活。新设计的每件样衣都会由女儿和儿子之一个试穿,每季担任 look book 模特的,也是自家以及好友的孩子。所以,每一季产品的推出,都伴随着家庭的回忆。

在孩子最初 8-10 年的生命中,父母时刻扮演着影响深远的重要角色,哪怕是在给孩子买东西这件事上,Anita 说,“价值观和审美观就像是双生花。如果父母可以饱含着感情、认真而谨慎地为孩子挑选那些经得起时间打磨的好产品,精简购物,善待环境,这份心意一定能够传递到孩子的未来。”

关键词:法式、怀旧、电影感

值得买:手工刺绣上衣/连衣裙、针织小脚裤、度假风格亲子衬衫

购买方式:上海市淮海中路 99 号大上海时代广场 512 商铺

www.chalkboard.taobao.com/www.chalkboard-kids.com

Wobabybasics:小朋友的日常服

热心环保的建筑师妈妈设计出来的童装,会有什么不一样?怀上第二个孩子的时候,Sherry Poon 决定创业。起初她所期盼的,就是作息上相对自由,以及做一些环保相关产品。但,具体是什么呢?Sherry 是加拿大华裔,和家人一起在上海生活多年。生之一个女儿的那会儿,城中还买不到简单的有机棉婴童装,于是她试着自己设计裁剪。没料到有一回女儿跟她一起回加拿大,身上那件“妈妈制”大衣备受好评。就这样, Wobabybasics 应运而生了。

建筑师的眼睛先看到的是材料、结构与功能。Sherry 一开始就把面料锁定为有机棉,这对她来说理所当然。“1/4 的普通棉纺织品都含有化学物质,而儿童的皮肤比成年人薄得多,因此更容易受到伤害。”设计方面,她总是从实实在在的细节切入:印刷商标、插肩袖和平缝是让孩子穿着舒适的基本元素;不易变形松垮的领口、腋下的弹性结构、松紧腰线,是为穿脱方便、伸展自如,牢固耐穿;婴儿专属的连体衣,在 Wobabybasics 可以买到大童尺码,小朋友睡前换上它,就不用担心他们踢被子着凉了。诸如此类只有妈妈才会注意到的问题,Sherry 会从她的专业角度去思考并解决。用她自己的话来说:“我的三个孩子,他们才是最重要的设计师。如果没有成为母亲,如果没有看到孩子们是如何学会自己穿脱衣服,以及如何在日常活动中把衣服弄脏弄破的话,也就不可能有 Wobabybasics。”现在,她的孩子分别长到了 9 岁、7 岁和 1 岁半,而 Wobabybasics 的尺码上限也不断攀升(目前是 8 岁),孕妇系列则是她最近怀孕的成果。

款式、颜色往往是最后才考虑。四个字,一切从简。未经染色的棉布,或是简单明快的条纹、色块、几何印花;舒适的短裤、背心、T 恤、连衣裙、爬服,每季款式和变化有限,但无论作为运动装、居家服,或是易于搭配的通用基本款,无论出去玩还是上床睡觉,甚至参加生日派对,小朋友每时每刻都能穿着它们。衣服上几乎没有绳带、花边、搭扣这些装饰性元素,Sherry 说,这是为了“让孩子一心一意地当孩子。”

“没有必要把孩子打扮得像个小大人,因为他们有自己的生活方式和需求,童装应该用来保护和烘托孩子的身体,不要去抑制他们的能量和探索欲。”她说。

在中国做有机棉童装,究竟有多难?Sherry 说,开头是最难的,即找到“一家愿意接小规模订单,专注于有机棉和可持续环保面料,并执行更高标准劳动法的好厂”。为此,她跑了全中国不下 60 家服装厂。尽管中国是世界第三大有机棉生产国,想要找到一家专做有机棉服装的厂却很不容易。最终令她满意的是一家外资服装厂,该厂一直在为 Wobabybasics 季复一季地稳定供应高品质有机棉和公平交易产品。从 IMO 认证土耳其有机棉,到 Oeko-Tex Standard 100 认证环保染料,再到国际劳动组织(ILO)认可的工厂作业方式,整个过程值得信赖。

儿童友好、地球友好、创新——Sherry 用这样三个词来定义 Wobabybasics。对于这位身体力行、经验丰富的环保活动家来说,这也是品牌的意义所在。

在成立的第七年,Wobabybasics 依然保持着超小的规模,以及健康的运转。你可能想不到这样一个在上海本地不怎么出名,只在外国人圈子里拥有稳定客源的童装品牌,其实早已远销加拿大、美国、中国台湾和香港、马来西亚、澳大利亚、日本。在本土儿童精品店里看到它时,顾客十有八九会以为这是一个进口品牌。

除了寻找合意的实体零售商之外,Sherry 似乎一直没怎么花心思在品牌推广上。也许是因为她还有许多事要忙,比如组织每年春天在上海举办的 Eco Design Fair 环保市集。对她来说,生命中最重要的一切,都是相连的。

关键词:儿童友好、地球友好、创新

值得买:有机棉连体睡衣、条纹 tee、运动短裤

购买方式:shop. Wobabybasics.com

JUZI STORE:重新定义中国小孩

当代的中国小孩,是什么模样?也许很难用一句话来回答。那么,如果拍摄 1000 个中国小孩,是不是就能找到答案?

最近,上海童装品牌 JUZI STORE 与儿童摄影机构 NESSKID 共同发起了一项名为“中国小孩-橘子计划”的活动,让形形 *** 的中国孩子,穿上简简单单的衣服,面对镜头展露纯真笑颜,收集满 1000 张照片之后,还会举行同名摄影展。

为此,JUZI STORE 打算送出 1000 套童装给参与拍摄的孩子。这是一个非常聪明的想法,同时饱含热忱。这个品牌的创立者,正是抱着“重新定义中国小孩”的初衷在工作。

顾客走进 JUZI STORE,店员的介绍通常是这样开始的:“我们是一个上海的童装品牌”即使在国外,也很少有一间童装店采用黑白色调:白墙、黑色货架,除此之外就是衣服的陈列。看不见海报图片和可爱装饰物,赠送给小朋友的贴纸、休息区的海洋球、躲猫猫设施,也是黑白色系。倒不是有意装酷,看到、买过 JUZI 的衣服就会明白,他们只是想在没有必要铺张的地方尽量做减法,用简单的环境去衬托衣服,用简单的衣服去衬托孩子。总之,一切从简。

准妈妈从怀孕开始,就需要钻研养育孩子的方方面面知识,获取大量经验和信息:奶粉、尿片、奶瓶、服饰、鞋帽、床品、玩偶从品牌口碑到购买渠道,为此妈妈们往往要花去大量时间。成为“海淘达人”的同时,陪伴孩子的时间、自己的时间却不免受到侵占。JUZI 想做的,就是为小朋友和家长提供简单却毫不马虎的选择:优良的品质、合理的价格,丰富的产品线,便捷的购物方式。他们想重新定义的“中国小孩”,首先,是由爸爸妈妈,而不是爷爷奶奶外公外婆带大的。

“让家长以轻松、自然的态度为孩子营造理想的童年生活,这是我们创立品牌的初衷。”JUZI STORE 的发起者夫妇非常低调,不愿意过多谈及自己和孩子。虽说与许多同行一样,他们也是在为人父母之后才萌生了投身儿童事业的想法,可是“品牌一路发展过来,已经拥有了它自己的生命。”对他们而言,用产品本身去传递一切,是更好的方式。

JUZI 的设计从面料研发开始。对于 0-36 个月的幼儿来说,服装的原料极其重要。从面料最初的研发定制,到衣服完成后的 100% 成衣全检、SGS 机构认证,其间花费了大量的时间和精力。正因为如此,每件衣服的吊牌上都会带有一个二维码,只要用手机扫一下,就能看到面料的详细信息。扣子和拉链都来自日本 YKK,不仅如此,婴幼儿服装专用的四合扣和五爪扣,都会在服装制版结束后,将之缝上所使用布料的小样,送回 YKK 进行牢度测试。对于这些细枝末节,JUZI 总是乐此不疲地坚持着。

“简单、时髦、有趣”,每一季的产品都以这三个词贯穿始终。首先,设计以舒适又耐穿的基本款为主,便于日常穿着和及时换洗。在此基础上,款式要与成人时装互通,时髦得刚刚好——比如裁剪非常经典的牛仔上衣和短裤,采用的却是柔软的棉质。最后,动物、植物、日常生活中的小物件、绘本和玩具,这些都是灵感来源,赋予了产品童趣气息。于是,就有了李小龙造型的黄黑条纹连体衣和配套的软双节棍,还有薯条造型的抱枕。

今年夏天的印花 T 恤系列格外有趣,以“长大后你想做什么?”为主题推出五个款式,分别印着机长、船长、潜水员、消防员和牛仔。家长在购买时,可要记得询问小朋友的意见哦。儿童节前夕,JUZI 还与同样推崇“简单、时髦、有趣”风格的线上儿童生活方式店“大大儿童商店”展开合作,以快闪店的形式展示和售卖来自世界各地的经典设计儿童产品,以及双方联名限量推出的 *** ILE TEE 笑容冠军 T 恤。

关键词:简单、时髦、有趣

值得买:趣味印花 T 恤

购买方式:上海市淮海中路 99 号大上海时代广场 5 楼、上海市虹桥路 1438 号高岛屋百货 4 楼

Tang’Roulou:法国人设计的中式童装

法国人在中国设计并制作中式的手工童装,听上去很不可思议,对吗?

在一年四季都车水马龙热闹非常的三里屯酒吧街,悄悄地隐藏着一家有趣的童装店,名字叫 Tang’ Roulou,取“糖葫芦”的谐音,设计师是两个在中国呆了十几年的法国人——艾美丽(Amèlie)和石云(Pierre-Yves)。可能是被误会太多次,两人在采访结束后还特意叮嘱我们,他们只是朋友以及合作伙伴,并不是夫妇。不过艾美丽和石云都非常痴迷中国传统文化,这估计是他们之间更大的共同点。

“我之一次来中国,是在 2001 年,到甘肃和四川旅游。那一次旅游对我影响非常大,让我渐渐迷上了中国,想真正感受和了解更多的中国文化。”艾美丽说。一年以后,她下定决心来中国生活,最终选择定居北京。这片根植着中国最丰厚民间文化的土壤,给艾美丽带来了无穷灵感。受胡同里的老人们晾晒的五颜六色的被子启发,她开始尝试自己动手做一些儿童用的小被褥,送给周围有了孩子或已经怀孕的朋友们。

“朋友们对于我送给她们的设计非常喜欢,这给了我非常大的鼓励。几个月之后,我在鼓楼后面开了一间四平米的小店,专门售卖我自己设计并制作的东西。随着光顾的人越来越多,我变得越来越忙。后来我遇见了石云,我们俩有着共同的兴趣与默契。”艾美丽这样描述创业最初的日子。

那个时候的石云刚刚结束了一个中法艺术家交流合作的项目,正准备继续留在北京。“和艾美丽一样,我很热爱中国传统的手工,于是我决定加入到 Tang’Roulou,与她一起做这些有趣又有意义的事情。”

Tang’Roulou 所有的设计都由两人一起决定。除此之外,艾美丽负责监督设计制作和工艺质量方面的事务,石云则揽去了品牌宣传推广与销售的活。

相比本土设计师,艾美丽和石云对中国的任何细节都充满好奇:“老胡同里藏着太多美妙的东西,你会遇到一座很老的建筑,一件靠在墙根下的老家具,老奶奶正在晾晒被子,和邻居讲着她的故事”

Tang’Roulou 的衣服在品质上锱铢必较,用艾美丽学到的北京话来说就是“较真儿”。他们设计的衣服粗粗看上去,确实会让人联想起小时候奶奶外婆们用碎布亲手缝制的小衣服,但仔细拿起来瞧一瞧,十分简单的一个葫芦扣就得耗上小半天工夫。

“我们的每一件设计都包含了很多复杂的手工工序,就像以前家里的长辈们给孩子们制作贴心衣物一样,每一针每一线都包含着对孩子的祝福和关爱。”艾美丽说。

“Tang’Roulou 是一个独特的中式童装品牌,它不像其他大部分中式童装那么古板或者千篇一律。”艾美丽觉得设计师首先要从自己内心出发,分析流行趋势不在他们的选项里,“我们只是按照自己的兴趣和想法来表现,画我们想画的,唱我们想唱的。只有尊重自己的想法和意愿,才能真正做到独一无二。”

Tang’Roulou 每一季都会推出经典的旗袍连衣裙。为了让孩子穿着旗袍的同时又可以自由自在地玩耍,两位设计师针对旗袍的款式版型、制作工艺做出了一些调整和变化,既保留中式传统设计的味道,又让孩子穿得舒服。

除了服装之外,店里也有为宝宝设计的便携被褥及配饰,以及可以作为新生儿礼物的睡袋、口水围兜。大人们还可以买到别致可爱的包袋、相框、围巾等。

考虑到孩子们的爱玩天性,艾美丽往往选择使用优质棉材料。“首先要确保面料柔软舒适而且吸汗性强,制作前我们会把面料送去进行相关的质检,并进行预缩处理。”

艾美丽的中文表达流畅得令人咂舌,她直接清晰地总结出自己的愿景:“我们想用自己的方式,为家长提供一份选择,这种选择是以真诚和品质作为基础的。童装不只是消耗品,它们是值得保留到将来的,关于家庭回忆的温暖见证。”

关键词:中式元素、手工艺细节

值得买:碎花小旗袍、中式短袖衬衫、小配饰

购买方式:北京三里屯北街口 30 号

童装店名称(童装店名称两个字)-第1张图片-双龙信息网

上海泰康路 210 弄 3号 318 室 L'Atelier Mandarine

深圳华侨城波托菲诺商业街私家花园 Nature Sonata

淘宝店:tangroulou.taobao.com

Ballon Rouge:小人儿也摇滚

泰安路上的 Ballon Rouge,一听名字就跟法国脱不了干系。《红气球》最初是一部经典法国短片,后来侯孝贤拍了一部致敬电影《Le Voyage du Ballon Rouge》(红气球之旅)。电影有中国元素、法国风情、还有一位可爱且萌点十足的小正太,跟 Kelly 一家子太相像。

Ballon Rouge 的店主 Kelly 和 Marc 是一对中法夫妻,时尚业出身的妻子 Kelly 负责童装设计,先生 Marc 则掌管经营和宣传。“我的强项是产品和风格,我先生是为奢侈品做品牌策划的,擅长讲故事。”Kelly 说。儿子 Maddox 也有任务,他是这家店更大的灵感来源。

Kelly 怀着儿子的时候就已经动了自己开店的心思。“那时候发现市面上找不到质量上乘又有风格的童装,我和先生就酝酿着创立一个童装品牌的想法。”2012 年 2 月,Ballon Rouge 顺利诞生了。跟他们漂亮的混血孩子一样,Ballon Rouge 的风格也混合着摇滚(rock)和浪漫(romantic),他们称之为“Rockmantic”。

遵循这个定位,在他们设计的童装里,皮夹克和特殊印染牛仔裤一直是主打产品。“今夏刚推出了金色和银色的皮夹克,摇滚且独特。同时,我们还特别印染了一组渐变色的牛仔裤,颜色非常夏天。”Kelly 说。

“每一件 Ballon Rouge 的产品都是在我们的上海工作室完成,由我们的团队用心一针一线交付出来,以确保更佳的品质。”Kelly 说,“我和先生希望保持品牌的独特性,不盲目去追逐规模,牺牲我们的初衷。我们不喜欢过度生产而造成浪费,所以遇到好卖的款式,我们的很多客人都会为一件衣服等上一周或数周时间。”

童装店名称(童装店名称两个字)-第2张图片-双龙信息网

关键词:摇滚、法式、艺术

值得买:皮夹克、特殊印染牛仔裤、“Come Fly with Me”艺术家合作限量系列

购买方式:上海泰安路 29 号(近武康路)

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