网络电影新时期,腾讯视频如何布局?

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今年上半年,对于网络电影而言是充满变革的半年。视频平台纷纷开始“降本增效”,分账规则亦有所变化,持续多年的“提质减量”正在进入新周期。

作为网络电影领域重要的参与者,平台的发力方向也是网络电影的发展方向的关键启示。6月21日,腾讯视频举行了2022腾讯视频影视年度发布,现场公布了全新的网络电影片单,并分享了新周期下对网络电影领域的新思考。

在去年推出全平台票房冠军《兴安岭猎人传说》(分账票房达4449万元)之后,今年上半年,腾讯视频又相继推出了包括《阴阳镇怪谈》《开棺》《山村狐妻》在内的多部具有行业代表性的作品,均在今年的分账票房榜上位居前列。

网络电影新时期,腾讯视频如何布局?-第1张图片-双龙网

而在这份面向未来的待映片单中,网络电影行业新趋势的苗头也已经充分展现。

扎根类型创作

类型仍是网络电影的一大门面,腾讯视频既保持了大热类型中重点影片的持续输出,同时也在不断尝试类型创新。

根据《2021网络电影市场数据洞察》,题材/类型是当下观众选择观看网络电影前二重要的决定要素。在今年上半年的分账票房TOP20中,民俗志怪类型和喜剧类型的影片占据了绝大部分,而这也是近两年来网络电影领域的热门类型。

以腾讯视频为例,《阴阳镇怪谈》和《开棺》分列今年分账票房榜的之一名和第三名,是民俗志怪类型网络电影中偏东方民间故事的中式惊悚风格的代表作;本月刚刚上映的《山村狐妻》,则是由去年的票房冠军《兴安岭猎人传说》原班人马打造,豆瓣评分6.6,获得票房与口碑的双丰收。

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喜剧赛道上,平台自制的《东北告别天团》也创新性地进行了“东北喜剧+现实题材”的类型创新探索,通过“类型+”的方式避免主流类型影片的同质化,也取得了市场的认可,获得分账票房第五名。

除了在主流赛道上保持输出,腾讯视频对创新内容也在持续进行激励和扶持,比如去年推出的正能量题材的《幸存者1937》、科幻题材的《重启地球》、《极地追击》等等。

而从今年开始,腾讯视频也推出了“创新赛道扶持计划”。具体而言,进入科幻精品、女性视角、现实题材、正能量、动画电影五大创新赛道的S Pro级精品电影,将对应更高的结算单价。腾讯视频希望通过这一计划,鼓励行业创作者们挑战多元创新题材。

在前日的发布会上,腾讯也按“冒险动作”、“爆笑喜剧”、“经典重现”、“东方奇幻”、“创新赛道”这五大赛道相继展示了未来待映的影片清单。

片单当中,不乏令人眼熟的大IP作品,例如“鬼吹灯”宇宙中的多部作品《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之南海归墟》《牧野诡事之搬山道人》,还有“经典重现”赛道中的《无间道》《倚天屠龙记》《笑傲江湖》等等,都是令人耳熟能详的文学或影视IP。

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一些优秀的网络电影前作,也在从非IP走向IP化的过程中,比如《兴安岭猎人传说》《东北告别天团》等,其续作也均出现在片单之中。网络电影原生IP的孵化,实际上更是整个产业拥有成熟造血能力的体现。

而“创新赛道”中,则是以动画作品为主,涵盖了《西行纪之穷地奇洞》《中国惊奇先生》等热门动漫IP在内。动画电影作为院线电影市场中难以忽视的一股新兴力量,在网络电影行业中却仍缺乏代表作。在动漫领域拥有扎实基础的腾讯视频,有望率先打破这一市场壁垒。

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精品化的新方向

除了类型维度上的丰富与创新,在“提质减量”的大环境下,精品化是网络电影发展的必然趋势。和过去盲目追求特效、大制作和明星阵容的精品化方向不一样,如今行业迎来的是更多专业创作团队的躬身入局,以及品牌化的排播形式。

在平台的牵头下,越来越多的知名电影人加入到网络电影的创作行列中。

在腾讯视频公布的片单中,就有很多熟悉的名字赫然在列。陈嘉上导演的《尘缘之幽冥殇》,以及《鬼吹灯》系列的六部影片均由工夫影业开发制作;刘德华监制的《无间道》系列之一部,也计划于年内开机。

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知名电影人带给网络电影的,是寻找市场增量的契机。在市场天花板未被打破的前情下,通过这批电影人的知名度及其附带的品牌价值,吸纳更多网络电影核心圈层之外的电影兴趣用户成为观众,才能把整个市场大盘越做越大。

除了创作层面,在排播方式上,腾讯视频也创新性地打造了档期品牌,试图培养网络电影观众的固定消费习惯。在院线电影市场,档期的重要性不言而喻。经过多年的档期消费习惯培育,许多观众已经习惯在档期到来时进行基于社交或娱乐诉求的观影决策。这规避了影片单打独斗的宣发风险。

因此,网络电影行业也不乏强调档期化的声音。除了去年以来全行业共同力推的“网络电影春节档”之外,腾讯视频还着力打造了“线上五一档”,电影科幻季、电影冒险季等品牌。

线上档期与类型片品牌季的构建,相比线下更不局限于节假日。运用统一化、规模化的排播形式,能帮助对应圈层的观众形成固定的消费习惯,减少观影决策中的思考步骤。

在“提质减量”的新周期下,腾讯视频在丰富的类型储备中仍展现出头部竞争力,同时也持续关注网络电影领域中的创新力量,并且以平台的身份一边在上游积极拉动专业创作者入局,一边在下游打造品牌化的排播形式。而这些从上游到下游的变化,也在指引着网络电影从业者未来的生产动力与方向。

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