“网标时代”已经到来,网络电影的发展步入了新的阶段

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网络电影也有“龙标”了,6月1日起,国家广电总局对网络剧片正式发放放映许可证,此前上线的网剧《对决》、网络电影《金山上的树叶》《青面修罗》的正片开头都有了一个以朱红色为底色,“网络视听”四个字为主体的图片标志,业内称之为“网标”。

从初期的平台自审自播,到备案登记制,再到“网标”时代的到来,诞生8年的网络电影正沿着规范化的道路继续前进,而这也将推动网络电影在精品化上迈上更高的台阶。

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随着长视频平台对于网络电影新规的调整,也可以看到各平台对于网络电影的扶持也各有侧重,优酷扶摇计划首发IP涵盖剧集、游戏与网文,旨在以IP赋能推动精品网大破圈;腾讯则发起了针对现实、女性、主旋律等五大赛道的题材扶持计划,为新题材提供更具有吸引力的价格。

在规则变化的背后,视频平台的网络电影发展很可能就此迎来一个分水岭,过去一年,网络电影迎来了四年来上线规模的首次回落。虽然上线数量同比下降19%,但票房票千万作品占比与单片观影人次较往年均有提升,意味着内容进一步分化。

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“网标”出现对网络电影有更清晰的认知

进一步提升网络电影的社会影响力认可度

在“网标”之前,网络电影片头出现的审核许可是“上线备案号”,上线备案号的排列为首位字母加一串数字,置于片头右下角。而“网标” 则有了专属的图标,编号方式也发生变化,如主旋律网络电影《金山上的树叶》的编号为“(总局)网影审字(2022)第001号”。

从审查程序上来看,“在成片送审阶段没有差别,成片审核通过以后,网络电影由线上备案系统自动生成‘上线备案号’,升级为线下(节目、成片所在地省级广电主管部门)给企业颁发《网络剧片发行许可证》。”《金山上的树叶》指导方之一的浙江省广播电视局,网络视听与媒体融合处处长舒扬解释道。

而从作品范围上来看,“网标时代”与“备案号时代”较为一致,需符合一项或多项要求。虽然在审查程序及作品范围上的变化总体差别不大,但在不少业内人士看来,此举意味着国家广播电视总局对整个网络视听行业的进一步支持。而“网标”也与院线电影的“龙标”相呼应,使观众对于网络电影有了更为清晰的认知,有助于进一步提升网络电影的社会影响力、认可度。

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在多重规范之下,网络电影制片方的“末位淘汰赛”也成效显著,小公司日渐出局,一些多年深耕的公司建立起行业头部位置。

去年《兴安岭猎人传说》、《浴血无名川》、《硬汉枪神》的出圈证明了网络电影更为多元的题材空间。在2021年的网络电影市场,相较于过往热门的怪兽片、古装片,现实题材、主旋律、剧情片乃至科幻作品的垂直深耕开始得到市场认可。

随着平台方进一步将作品交给观众,将定价权交给片方的规则之下,网络电影消费品类本身也在发生一些消费变化。这些变化也进一步形塑了当下网络电影市场的格局。

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进入提质减量第三个年头精品化时代来临

内容品质竞争回归起跑线

2019年,在首届中国网络电影周上,“网络大电影”正式改名为“网络电影”。一字之差,在网络电影从业者看来意义深远,这意味着网络电影短平快制作、低质量快速上线的时代应该过去了,网络电影和院线电影一样需要花费更多的精力、时间去创作精品内容。

而2019年广电总局也对网络视听节目信息备案系统进行了升级,升级后两套备案系统并行,一是由视频平台统一报备的“网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统”;二是由片方自主报备的“重点网络影视剧信息备案系统”。网络电影在上线前,除去需取得规范备案号外,还需要取得上线备案号。这意味着网络电影和院线电影在审查标准上的进一步统一,升级后的“信息备案系统”一直沿用至今。

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除去审查外,自2019年起有关部门还加大了对网络电影的推荐、奖励举措。新规出台,从理想模型来看,平台正在尝试搭建更为市场化、公平的竞争环境。从业内的市场声音来说,对于具有项目滞后性的片方而言,新规的出台短期还需要一定的消化。

在经历了2020年疫情,线下影院停摆等,网络电影迎来发展机遇期,全年票房破千万高达79部,还出现了3部票房在5000万以上的作品。越来越多的主流影视公司及一线明星纷纷入局,网络电影正在向精品化的道路上进一步迈进。

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总的来说,“网标时代”的到来或许也意味着网络电影的发展步入了新的阶段。在主管部门的政策引导下,各平台和制作公司在网络电影的创作及商业模式等方面正进行着一系列创新探索,未来网络电影能否形成与院线电影并驾齐驱的大规模市场,值得拭目以待。

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