腾讯视频网络电影:创新赛道,多点齐发,全面布局2022

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作者|三里屯德勒兹

昨日,腾讯视频召开了“2022腾讯视频影视年度发布”。在网络电影板块,基于对市场观众观影诉求变化的洞察,腾讯视频提出了“守正创新”的理念,推动整个行业步入新的发展阶段。

自2020年以来,网络电影迎来了品质的全面提升,平台的分级方式和分账规则不断更新,行业的发展格局也随之变化。

回望2021年,《兴安岭猎人传说》、《幸存者1937》、《极地追击》在各自的赛道都取得不同程度的成功,优质作品不仅让观众重拾对网络电影质量的信任,也进一步开拓了市场边界。

从平台观众长期以来的口碑反馈来看,在优质内容面前,大部分观众都表达了强支持热情。一定程度上,这也 *** 着制片方对其他题材的信心,极大丰富了网络电影的创作。

01 网络电影上半年:精耕细作,小众题材黑马现

2020年之后,网络电影进入了2.0时代。观众对于网络电影的要求不再满足于视觉和节奏带来的感官 *** ,而是有了更高层面的内容要求。这意味着网络电影必须要适当调整自己的数据化运作模式,加入电影创作者的思维。

延续《兴安岭猎人传说》在奇幻悬疑冒险领域的票房奇迹,今年一月,腾讯视频先后上线了《阴阳镇怪谈》、《阴阳打更人》两部带有惊悚元素的奇幻悬疑电影。相较之前,这两部电影更重视视听语言设计,在氛围营造方面更具“电影感”,也体现了网络电影制作在网络数据化和创作者属性双维度之间寻找平衡的探索。

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同时,正能量网络电影也获得了不小的突破。在2020年暑期档之后,行业开始加大正能量作品供应,也对质量有进一步打磨。

以去年腾讯视频上线的《幸存者1937》为例,影片完全采用真枪实弹拍摄,剧本打磨精细,不复此前质量低劣的狂轰滥炸。上线后,这部影片连续九天位列网络电影播放量冠军,见证了用户对于正能量网络电影的精品化诉求。

此外,科幻片赛道,网络电影也进化明显。因 *** 大、视觉设计精细化程度要求较高,科幻片一直都是最考验制作水平的网络电影类型片种。今年2月上线的《极地追击》,由知名演员李治廷担当男一号,制作和故事也获得了全方位升级,成功让观众一改此前对网络科幻电影“低质量、小排面”的印象,极大 *** 了大众的观看意愿。

这些小众题材领域取得的优异成绩,足以说明网络电影赛道的多元性和无限的开拓可能,也进一步凸显了严谨的剧本和高质量的视听语言的重要性。

显然,经过平台的良性引导,网络电影正进入精打细磨阶段,越来越多的的观众正抛却成见,拥抱不断升级的线上观影体验。

02 “守正”深耕,多赛道并行

为了满足扩容的观众群体和上涨的观影诉求,平台方也在类型内容的开拓上不断加码。典型例如昨日腾讯视频在“2022腾讯视频影视发布”上公布的重要片单中,便释放了“守正”信号:即深挖广积几大重点赛道,提升质量,加大已有IP的开发力度。

这样在传统领域的深耕动作,也有利于进一步扩大市场容量、激励行业信心。

1、冒险、动作:延续经典,打造宇宙

先看动作这一网络电影的传统赛道。发布的片单中,讲述武警部队中排爆手与边境毒贩生死较量,与时间赛跑的正能量影片《排爆手》引人注目。阚家伟导演,林迪安监制,刘烨、余男、于荣光领衔主演的阵容可谓豪华。

同时,腾讯视频也保持创新的步伐,进一步打造ip宇宙。天下霸唱的《鬼吹灯》系列作为经典IP,具有极大影响力和强商业化运作基础,也是后续腾讯视频的开发重点。

据悉,2022年,腾讯视频将陆续上线《鬼吹灯之精绝古城》、《鬼吹灯之南海归墟》、《牧野诡事之搬山道人》等网络电影新作,将“鬼吹灯宇宙”的商业价值做足、做大。

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此外,尾鱼IP宇宙的开发也是腾讯视频又一重磅行动。去年,电视剧《司藤》的出圈热播已经让行业看到了尾鱼IP宇宙强大的生命力,此次《三线轮洄》加入腾讯网络电影片单,更被寄予厚望,成为瞄准女性群体,具备极大破圈可能的作品。

毕竟,精品IP对观众的吸引力不分播出平台,通过对成熟IP的系列化开发,IP可以进一步促进网络小说读者群向网络电影观众群的转化。只有将市场做大,才能完成后续的“精品化”,进一步形成更丰富多元的ip消费群体。

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为了全面扩大市场,除了经典改编内容,腾讯视频网络电影同样在纯原创内容上进一步发力。

原创内容的稀缺是全行业面临的共同问题。《兴安岭猎人传说》作为网络电影原创内容代表,在美学风格和叙事方式上突破不小。此次发布第二部消息,有望形成系列化运作,对于加深IP品牌印象,以优质的纯原创内容促进持续性消费有极大的推动力。

此外,在这次发布的片单中,还有一个更为值得注意的信息:《斗破苍穹》和《奇门遁甲2》分别昭示着院线电影团队的下沉和网络电影团队的升级。

《斗破苍穹》根据天蚕土豆的原著小说改编,由张艺谋御用摄影师、知名导演赵小丁携院线电影团队打造,“大IP+强阵容”的联手,让这部电影一经发布便令人期待。

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S+级电影《奇门遁甲2》是此前成功IP的再续,由项氏兄弟带领《奇门遁甲》的原班人马再度起航。女主角刘雅瑟刚刚获得2022香港电影金像奖影后提名女演员,是今年影后的大热人选,也是网络电影头部阵容的再度升级。

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不难看出,网络电影的制作质量全面提升的同时,院线电影团队也正慢慢与之融合。随着平台持续扶持,从主创端到制作端,网络电影与院线电影的界限将逐渐变得模糊,这也意味着网络电影的品质将愈发靠拢院线影片,带给观众更多惊喜。

2、喜剧题材:高性价比,揽获消遣型用户

喜剧电影是网络电影又一传统类型,因接地气、轻松幽默,特别适合线上观众群体的消费口味。今年上半年,《东北告别天团》上线腾讯视频,以全新的喜剧面貌面向观众,分账票房达到2455.3万,位列灯塔2022年全网分账票房Top10。

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考虑到用户的高度喜爱,本次片单中,《东北告别天团2》迅速上马。与此同时,《东北合伙人》、《极品家丁》、《夜市风云》等搞笑喜剧也同步推出。

这一领域的发力意在强化喜剧IP记忆,有助于通过高性价比的“笑容”输出,持续吸引更多的消遣型观众来观看网络电影。

3、经典情怀:借助港片,再觅突破

此外,塑造了一代人文化记忆的经典电影也在网络电影领域迎来回归。

可以发现,此次片单中,腾讯视频公布的《无间道》、《笑傲江湖》等作品,也可以视为网络电影借助“港片回忆杀”,从情怀上寻求突破的尝试。

同样,还有大陆经典IP《林海雪原》,观众群体年龄偏高,可以看出腾讯视频的“情怀”是覆盖全年龄段的一套组合拳,意在将非主流网络电影观众人群,通过怀旧吸引到平台,实现“情怀变现”,引导其进一步为网络视听产品付费,促进线上观影群体的壮大。

03 发力五大新赛道,网络电影创新路在何方?

“守正”之外,创新同样是腾讯视频的关键词,在维持原有赛道生命力的基础上,此次发布会还体现了腾讯视频引领行业变革的决心。

事实上,早在2021年底,腾讯视频便公布了“创新赛道扶持计划”,推出S Pro全新级别,进一步促进网络电影向其他类型赛道扩展。

“创新赛道扶持计划”分为科幻精品、女性视角、现实题材、正能量、动画电影五大赛道。这五大赛道都不是网络电影的主流赛道,但却对扩大网络电影的观众群体有着重要的意义。

符合创新赛道要求,并进入S Pro级的电影分账单价直接定价5元,也极大程度鼓励制作方创作出优秀的非主流赛道作品。

此次发布会上,腾讯视频重磅发布了《西行纪》系列、《中国惊奇先生》、《我叫白小飞·黑小飞觉醒》,都属于创新赛道中动画电影这一门类。

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与一般的电影相比,动画电影成本更大、制作周期更长,业内人士常常戏称自己为“用爱发电”。这类作品显然更需要平台的大力支持,才能顺利运作。

但即使是冷门,依然有强大的挖掘潜力,国漫作品在商业院线的成功证明了这类电影并不存在变现能力差距。创新不可能由制作方独立完成,必须要靠掌握资源的平台方进行资源优化配置。

而随着以腾讯视频为代表的平台方进一步对创新赛道的扶持,网络电影的市场类型有望进一步扩大,行业也将迎来更完整的观影群体,步入全新的生态循环。

综合来看,本次“2022腾讯视频影视发布”,“守正创新”是腾讯视频不断强调的理念。在深耕主流赛道的同时,继续推进“创新赛道扶持计划”,鼓励创作者和制作公司挑战多元题材。此外,还结合疫情期间居家场景推出科幻季、冒险季、线上五一档等品牌,以创新带动扩大,审时度势,拥抱瞬息万变的市场。

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无变则不破,网络电影作为电影行业的革新力量,需要及时的顺应变化,捕捉市场前景,创造更大的价值。而腾讯视频作为把握关键资源的平台方,也为行业呈现出了一个优质的引领者样本。

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